Trong bài đăng này, chúng tôi sẽ xem cách người dùng sử dụng Trình chặn quảng cáo để chặn quảng cáo, chủ sở hữu trang web sử dụng các công cụ để phát hiện tập lệnh Adblock bằng Anti-AdBlockers và một số người lướt web sử dụng phần mềm khác để chặn phát hiện Adblock bằng cách sử dụng trình gỡ rối Script. Xung đột này đang hướng tới đâu? Là mô hình Internet miễn phí như chúng ta biết ngày nay, sẵn sàng cho một sự thay đổi, đến một mô hình mới? Mối đe dọa của AdBlock là rất thực tế và cũng có thể thay đổi Internet miễn phí, như chúng ta biết ngày nay.
Giá cho Internet miễn phí
Không có gì trên hành tinh này là miễn phí. Nhiều người trong chúng ta cho rằng Internet là một nguồn thông tin miễn phí. Nó thực sự miễn phí? Liệu nó có thực sự tồn tại trong trạng thái tự do không tưởng? Trong cuộc sống ngày nay, người ta không thể bỏ đi quảng cáo - cho dù đó là trên báo, truyền hình, ngoài trời hay trên web. Bạn có thể bỏ qua các quảng cáo trên báo, đi ăn nhẹ khi quảng cáo truyền hình bị lóe lên hoặc bị mù với các biển quảng cáo lớn có dấu chấm đô thị. Các quảng cáo có ở đó, và bạn có thể chọn bỏ qua chúng - nhưng chúng vẫn không có cái nào ít hơn, không mắc lỗi!
Mối đe dọa từ AdBlockers
Trong thế giới trực tuyến, để hỗ trợ sự tồn tại của họ, các trang web đặt quảng cáo. Thích hay không, Quảng cáo trực tuyến đã gián tiếp tài trợ cho sự phát triển của Internet bằng cách khuyến khích các quản trị viên web, các blogger và nhà văn tạo ra nội dung. Nội dung của anh ấy càng tốt, lưu lượng truy cập của anh ấy càng cao và do đó doanh thu của anh ấy càng cao.
Một số quảng cáo được đặt đúng vị trí và một số quảng cáo đang xâm phạm. Các quảng cáo không xâm nhập thường là tĩnh và được hiển thị về phía hai bên, bắt đầu hoặc kết thúc bài viết.
Và có những người khác như cửa sổ bật lên hoặc quảng cáo toàn trang chặn bạn khi bạn truy cập trang web của một số trang web có lưu lượng truy cập lớn phổ biến. Bạn có thể phải đóng các quảng cáo này theo cách thủ công và một số quảng cáo được lập trình để mở lại một cửa sổ liên quan ngay cả khi bạn nhấp vào nút Đóng. Quảng cáo như vậy là quảng cáo xâm nhập. Bạn phải để lại những gì bạn đang làm, để đóng những quảng cáo này. Những quảng cáo này trả tiền rất nhiều, có thể rất khó chịu và được sử dụng bởi các trang web tập trung kiếm tiền nhiều hơn là cung cấp cho bạn nội dung có chất lượng. Chi phí của các quảng cáo xâm phạm và gây phiền nhiễu như vậy có thể rất cao, theo Microsoft Research.
Quảng cáo so với Nhà quảng cáo trực tuyến so với Người chặn quảng cáo so với chiến dịch nhà xuất bản
Đối số cho nhà xuất bản trang web
Duy trì các trang web cần tiền. Trong khi đôi khi mục tiêu chính của một trang web là kiếm tiền, có rất nhiều blogger chỉ làm việc đó vì đam mê và phổ biến thông tin. Trong cả hai trường hợp, một khi các trang web trở nên phổ biến và tăng lưu lượng truy cập, có chi phí bảo trì - nếu không phải bất cứ điều gì, tên miền và chi phí lưu trữ, để bắt đầu. Sau đó, đến các tác giả phí, SEO, chi phí phần mềm, phí phát triển phần mềm miễn phí, chi phí CDN, tường lửa Web & chi phí chống virus và vân vân. Danh sách có thể là vô tận. Tất nhiên, nhiều người trong số này có sẵn miễn phí trên internet, giống như nền tảng blog WordPress, nhưng những người khác yêu cầu tiền. Do đó, thu nhập từ trang web giúp hỗ trợ trang web, chủ sở hữu cũng như gia đình của anh ấy. Bây giờ nếu người dùng truy cập trang web và đọc nội dung miễn phí, một số người nói rằng điều này có thể được so sánh với xem phim trong rạp hát mà không mua vé!
Đối số cho Internet Surfers
Người lướt web không quan tâm đến những điều này. Anh / cô ấy chỉ muốn thông tin miễn phí và không có bất kỳ sự lộn xộn nào. Lập luận của anh ta thường là Nội dung xuất hiện trên màn hình của tôi là doanh nghiệp của tôi và tôi không ở đây để xem quảng cáo crappy của bạn - không nhận ra rằng thông tin mà anh ta đang đọc có chi phí tiền bạc cho một người nào đó để tạo ra và hiển thị. Có những người muốn thông tin và sử dụng Internet cho một mục đích. Từ sinh viên đến giáo viên cho các nhà nghiên cứu cho những người tìm kiếm giải pháp cho các vấn đề khác nhau bao gồm Windows - mọi người đều tìm kiếm thông tin trên các blog và trang web khác nhau.
Cộng đồng Chặn quảng cáo
Phương pháp chặn quảng cáo lâu đời bằng cách sửa đổi tệp Máy chủ lưu trữ không phải là thứ mà mọi người có thể làm. Mọi thứ đã thay đổi khi nhiều phần mềm chặn quảng cáo, tiện ích bổ sung và plugin khác nhau được phát hành dưới dạng tải xuống miễn phí. Họ bắt đầu trở nên phổ biến. Ví dụ Adblock cho các trình duyệt, với hơn 200 triệu lượt tải xuống, đang được tải xuống 170.000 lần mỗi ngày, nhà phát triển Eyeo.com cho biết.
Một báo cáo gần đây của PageFair.com cho biết việc chặn quảng cáo đang tăng lên với tỷ lệ 43% mỗi năm và 100% người lướt web có thể có một số loại phần mềm chặn quảng cáo được cài đặt vào năm 2018. Con số này trông quá khó để tiêu hóa, đặc biệt vì PageFair.com là một công ty giúp trang web xác định số tiền họ mất do bị chặn quảng cáo, do đó, có thể hiểu được rằng họ có thể phóng đại, nhưng đó là dấu hiệu cho thấy trang web có thể di chuyển tốt. Ngoài ra còn có một plugin miễn phí cho người dùng WordPress có thể cho họ biết bao nhiêu phần trăm người dùng của họ sử dụng một số loại trình chặn quảng cáo.
Tuy nhiên, việc quảng cáo dự kiến sẽ vượt qua 50% vào năm 2017 tại EU và đến năm 2018 ở Mỹ.
Nhà quảng cáo trực tuyến
Google với các sản phẩm của mình AdWords & AdSense là công ty quảng cáo trực tuyến mạnh nhất hiện nay. Google có giá trị vốn hóa thị trường khoảng 300 tỷ USD, đứng thứ 3 sau Exxon và Apple. Trong năm 2012, nó kiếm được khoảng 44 tỷ đô la từ quảng cáo trực tuyến, 68% trong số đó đến từ các trang web của Google, 27% từ mạng quảng cáo và 5% từ các nguồn khác. Vì vậy, số tiền đặt cược cao cho Google. Nó không thể nhìn thấy các doanh nghiệp quảng cáo trực tuyến thu nhỏ hoặc chết - không có cách nào! Tôi đang đề cập đến Google ở đây vì đây là mạng quảng cáo trực tuyến lớn nhất.
Cuộc chiến bắt đầu
Trình chặn quảng cáo AdBlockers, Anti-AdBlockers & Anti-AdBlocker
Để chống lại Trình chặn quảng cáo, một số trang web đã đưa ra ý tưởng về chặn nội dung cho khách truy cập sử dụng trình chặn quảng cáo. Tức là, nếu một trang web phát hiện thấy trình duyệt đang sử dụng trình chặn quảng cáo thuộc bất kỳ loại nào, thì nó sẽ cung cấp thông báo yêu cầu người dùng vô hiệu trình chặn quảng cáo để họ có thể xem nội dung. Rất nhiều Kịch bản chống Adblock được cung cấp miễn phí trên mạng, bao gồm plugin WordPress miễn phí để chặn người dùng Adblock. Có một số kỹ thuật để chặn người dùng Adblock trên trang web của bạn.
Arstechnica một thời gian trở lại, đã thử nghiệm trong 12 giờ bằng cách chặn người dùng đã cài đặt trình chặn quảng cáo. Trang hẹn hò OKCupid được sử dụng để yêu cầu người dùng chặn quảng cáo tặng $ 5 để hỗ trợ trang web. Tôi không biết nếu họ vẫn còn làm điều đó, nhưng đây chỉ là một vài ví dụ. Reddit tôi tin rằng cung cấp cho người dùng trải nghiệm không có quảng cáo với một khoản phí nhỏ hàng tháng.
Điều này có thể mở đường cho một mô hình đăng ký sau đó? Đã có một số trang web tin tức và blog yêu cầu bạn trả tiền, để có thể đọc vượt ra ngoài đoạn đầu tiên hoặc hai.
Hiện tại, Facebook đã chủ động thực hiện các bước để phá vỡ các trình chặn quảng cáo và hiển thị quảng cáo, mặc dù người dùng sử dụng chúng.
Trò chơi tiếp tục!
Để chống lại điều này, Trình gỡ rối tập lệnh chống AdBlocker hiện có sẵn dưới dạng tải xuống miễn phí cho trình duyệt Firefox và Chrome. Các plugin trình duyệt này tắt các tập lệnh chống adblocker mà các trang web đó sử dụng và cho phép chúng xem nội dung.
Một cựu nhân viên Google đã bắt đầu SourcePoint.com hứa hẹn sẽ chiến đấu với AdBlockers.
Google, vào tháng 3 năm 2013, đã xóa Adblock khỏi Cửa hàng Android. Điều này đã có tác động đáng kể đến sự tăng trưởng của người dùng nói rằng các nhà phát triển của AdBlock.
Các vỏ bom!
Người dùng tin tưởng trình chặn quảng cáo chặn tất cả quảng cáo và các loại chuông không cần thiết khác như thanh chia sẻ xã hội, mã theo dõi, v.v. Nhưng ít ai biết rằng một số công ty phần mềm chặn quảng cáo đã bắt đầu chấp nhận phí cho quảng cáo danh sách trắng từ các công ty được chọn.
Một trường hợp trong tiêu điểm là rất phổ biến Adblock Plus. Bằng cách giới thiệu khái niệm “ Quảng cáo có thể chấp nhận “, Giờ đây, bạn sẽ ở vị trí để quyết định ai sẽ xem quảng cáo, loại quảng cáo và quảng cáo nào! Trong một cuộc khảo sát được thực hiện, nó thấy rằng chỉ có 25% người dùng Adblock Plus đã nghiêm chỉnh chống lại bất kỳ quảng cáo nào. Do đó dường như đã sinh ra ý tưởng về Quảng cáo được chấp nhận. Nói chung, Adblock đã đặt ra một số điều kiện nghiêm ngặt để đưa quảng cáo vào danh sách trắng. Hơn nữa, người ta phải nhận ra, người chặn quảng cáo cũng có chi phí phải trả, bạn có nghĩ về điều đó không? Vậy họ kiếm tiền từ đâu? Từ việc sử dụng công cụ duy nhất họ có! Adblock Plus nói rằng khoản phí này là để giúp nó duy trì danh sách bộ lọc của nó.
Có báo cáo rằng Google, Amazon, Microsoft, Taboola trả tiền để có được quảng cáo qua Adblock Plus.
Google và một số công ty khác đã bắt đầu tài trợ, một phần, AdBlock Plus. Bằng cách thanh toán phí cho Adblock, họ có thể nhận được quảng cáo của họ được phép trong danh sách trắng Quảng cáo được chấp nhận. Điều này đã kích hoạt một cuộc thảo luận mãnh liệt trên Hacker News. Một số và không phải tất cả, quảng cáo của một số công ty được phép theo danh sách trắng. Chúng bao gồm những từ Google, Amazon, SmartSearch, gmx.fr, livestrong.com, fusionads.com, banner.t-online.de, gutefrage.net, v.v.
Hai vấn đề ở đây như tôi thấy!
Sự tin tưởng của những người lướt web sử dụng phần mềm chặn quảng cáo này đang bị xâm phạm. Một số có thể cảm thấy rằng AdBlock đã bắt đầu bán chúng ra, bằng cách bẻ khóa niềm tin của họ. Những trình chặn quảng cáo như vậy giờ đây sẽ quyết định những quảng cáo mà người dùng sẽ thấy.
Điều này có thể tạo ra các hành vi không công bằng và độc quyền trong thế giới quảng cáo trực tuyến. Một công ty mạnh có thể trả đủ để “duy trì” danh sách trắng của các trình chặn quảng cáo như vậy, để cho phép quảng cáo của riêng mình và chặn quảng cáo từ các đối thủ cạnh tranh của nó. Ai biết được định nghĩa về Quảng cáo được chấp nhận có thể thay đổi theo thời gian!
Trình chặn quảng cáo cũng có thể có được sức mạnh to lớn trong tương lai!
Nhiều trình chặn quảng cáo hơn sẽ tham gia trò chơi. Một số có thể bắt đầu với những ý tưởng cao quý về độc lập, nhưng chúng có thể sớm bị hút bởi một số nhà quảng cáo trực tuyến.
Phương pháp khả thi
Phải có một cơ chế tốt hơn để đáp ứng tất cả các vấn đề liên quan, viz. nhà xuất bản nội dung, người dùng trang web, nhà quảng cáo trực tuyến và trình chặn quảng cáo.
Phương pháp đầu tiên chúng ta có thể thấy là chọn tham gia quảng cáo. Các trang web có thể cung cấp cho người dùng một tính năng để chọn loại quảng cáo họ muốn xem. Mặc dù các cơ quan tiếp thị Internet và trang web mạng xã hội đã theo dõi bạn trên Internet để theo dõi sở thích của bạn, để cung cấp cho bạn quảng cáo có liên quan, quy trình cho phép người dùng chọn loại quảng cáo nào họ muốn xem sẽ xóa nhiều nhầm lẫn. Bạn đã thực hành một phần như vậy trên Facebook. Nếu bạn không thích một quảng cáo cụ thể, bạn có thể đóng nó và chỉ định những gì bạn quan tâm. Phương pháp này chỉ cần được tinh chỉnh, được triển khai bởi các trang web và được trình bày cho trình chặn quảng cáo để họ có thể kiểm tra cơ sở dữ liệu của họ để quyết định có chặn quảng cáo hay không. Trong trường hợp này, nó trở thành nghĩa vụ / nghĩa vụ của một mạng quảng cáo để duy trì cơ sở dữ liệu của người dùng và lợi ích của họ để họ có thể hiển thị quảng cáo chọn tham gia.Nó sẽ phải là sự cộng tác giữa trang web và mạng quảng cáo để xác định sở thích của người dùng theo những gì họ đã chọn tham gia.
Phương pháp thứ hai quá, liên quan đến một nghiên cứu nhỏ. Trình chặn quảng cáo trình duyệt có thể khảo sát trang web mà người dùng thường xuyên ghé thăm. Dựa vào tần suất truy cập, Trình chặn Quảng cáo có thể chọn cho phép quảng cáo trên các trang web. Bằng cách đó, nó sẽ giúp cả nhà xuất bản trang web và người dùng trang web. Các cựu vẫn có thể kiếm được trong khi sau này biết anh / chị thích nội dung và lần lượt cho phép quảng cáo được nạp.
Trình quét URL trực tuyến theo dõi các trang web và báo cáo nếu chúng không an toàn để truy cập. Cộng đồng chặn quảng cáo có thể quét trang web và chặn quảng cáo chỉ những người sử dụng quảng cáo quá mức, cửa sổ bật lên, v.v. - và bỏ đi những người khác hiển thị số lượng quảng cáo không xâm phạm hợp lý. Có thể đó là một khả năng?
CẬP NHẬT: Google đã khởi chạy chương trình Cộng tác viên cho phép người dùng chặn quảng cáo.
Nếu điều này tiếp tục, tôi sẽ không ngạc nhiên nếu chúng ta thấy một sự thay đổi từ một Internet hỗ trợ quảng cáo miễn phí như chúng ta biết ngày nay, để trả tiền đóng cho nền tảng nội dung, bị chi phối bởi các trang web chất lượng được chọn.
Cho đến một mô hình thay thế hoặc chiến lược kinh doanh để tài trợ hoặc duy trì Internet “miễn phí” được tìm thấy, quảng cáo trực tuyến là ở đây để ở. Các trang web sẽ quảng cáo, trình chặn quảng cáo sẽ chặn, các trang web có thể chặn người dùng chặn quảng cáo, sau đó người dùng sẽ sử dụng tiện ích bổ trợ trình chặn quảng cáo hiện có, nhà quảng cáo trực tuyến sẽ trả tiền chặn quảng cáo để đưa quảng cáo vào danh sách trắng, v.v.
Câu hỏi
1) Liệu các công ty phần mềm chặn quảng cáo có tham gia vào hành vi đạo đức, nếu họ chấp nhận tiền và cho phép 'quảng cáo có thể chấp nhận'?
2) Bạn có phải là người dùng, tự nguyện tắt trình chặn quảng cáo của bạn cho một số trang web hoặc danh sách trắng một số trang web, như nói, cái này?
3) Một ngày sẽ đến khi một công ty như Google nói, mua một công cụ chặn quảng cáo phổ biến như AdBlock? Nó sẽ là một vũ khí mạnh trong tay của Google để chọn lọc chỉ cho phép quảng cáo của riêng mình và kiềm chế sự cạnh tranh.
Còn quá sớm để suy đoán, và chúng ta sẽ phải chờ thời gian để làm sáng tỏ sự kiện!
Cho đến lúc đó, hãy tận hưởng bộ truyện tranh Tech Of Joy này Trường hợp sử dụng (hoặc không sử dụng) Trình chặn Quảng cáo.
Cập nhật vào ngày 15 tháng 8 năm 2017.
Với đầu vào từ Arun Kumar
