Có thể bạn có ít nhất một người bạn “sáng tạo” là người ủng hộ Mac. Bao giờ tự hỏi làm thế nào Apple có một danh tiếng như là "công ty sáng tạo", hoặc tại sao các nghệ sĩ được như vậy rút ra cho họ? Chắc chắn, máy tính không thể làm cho bạn sáng tạo, có thể họ?
Có thể bạn là một Mac Hater khao khát, hoặc có thể bạn là người ủng hộ Apple - rất có thể bạn đã nghe về huyền thoại và kỳ quan này tại sao mọi người dường như nghĩ theo cách này. Hãy xem qua lịch sử của Apple, và xem lý do tại sao Macintosh đã trở thành đồng nghĩa với xuất bản máy tính để bàn, nhiếp ảnh, sáng tạo, và các ngành công nghiệp thiết kế.
Mac phổ biến giao diện người dùng đồ họa (GUI)
Ý tưởng về "Máy tính cá nhân" là, cùng một lúc, hoàn toàn xa lạ. Máy tính, như hầu hết mọi người biết chúng, là những máy phức tạp có giá hàng ngàn đô la và các đội kỹ sư cần thiết để lập trình mã máy độc quyền để thậm chí thực hiện các nhiệm vụ khiêm tốn. Apple được lấy cảm hứng từ sự thân thiện của GUI Xerox đã phát triển và bắt đầu phát triển các máy tính giá cả phải chăng hơn và Giao diện người dùng đồ họa của riêng họ.
Đến đầu những năm 80, Apple đã đưa ra một số máy móc, bao gồm cả Apple II nổi tiếng, cũng như Apple Lisa, máy tính đầu tiên của Apple có tính năng GUI. Lisa là một sản phẩm tai hại, mặc dù là bước đột phá dũng cảm đầu tiên của Apple vào Giao diện đồ họa. Đến năm 1984, Apple ra mắt Macintosh đầu tiên và bắt đầu xây dựng danh tiếng của mình như một nhóm người ngoài - những người nguy hiểm, sáng tạo nghĩ “bên ngoài hộp”. Trong một thế giới bị chi phối bởi các dòng vô tính và DOS của IBM, Macintosh hoàn toàn khác với thực tế bất cứ điều gì trên thị trường vào thời điểm đó. Với thương mại nổi tiếng “1984”, Apple bắt đầu tiếp thị thương hiệu của họ, hấp dẫn với khách hàng đánh giá cao những nét đẹp và chi tiết nghệ thuật mà văn bản đơn nhất của DOS không thể cung cấp.
Đồ họa? Có một ứng dụng cho điều đó
Apple II cho phép tùy biến vượt ra ngoài nền tảng cơ bản, đóng của Apple I, với các công ty bên thứ ba tạo ra các thiết bị mở rộng, thêm cổng, bộ điều khiển và phần cứng theo yêu cầu của người dùng. Apple II cũng là một thành công lớn bởi vì Apple đã bước ra khỏi mô hình kinh doanh trong ngày, và cho phép các công ty phần mềm của bên thứ ba phát triển phần mềm có thể được cài đặt bởi máy của họ. Trước thời đại Apple II, hầu hết các máy tính chỉ có phần mềm được phát triển bởi cùng một công ty bán phần cứng. Apple II rất thích thành công khi chương trình bảng tính đầu tiên, Visicalc, được tạo ra và bán bởi Visicorp, biến Apple II trở thành một trong những máy tính đầu tiên có ứng dụng kinh doanh nghiêm túc.
Jobs cũng tuyên bố rằng sở thích của anh về phông chữ và thư pháp là một trong những lý do kiểu chữ tốt là một phần quan trọng của các máy Macintosh đầu tiên. Công việc của Adobe với Postscript đã dẫn đến việc phát triển các phông chữ kỹ thuật số đầu tiên, sử dụng các công cụ mà họ đã tạo ra. Màn hình độ phân giải thấp hoàn toàn không phù hợp để tạo lại kiểu chữ với bất kỳ mức độ chính xác nào, vì vậy các kỹ sư Adobe đã phát triển các công cụ vẽ vector cuối cùng đã trở thành Illustrator 1.0, một khi các công cụ được tiếp thị cho người tiêu dùng. Các chủ sở hữu Macintosh có thể bắt đầu cài đặt Illustrator 1.0 vào đầu năm 1987, với bản nâng cấp nghiêm túc vào năm 1988, được bán trên thị trường là “Illustrator 88.” Thiết kế dựa trên máy tính đang trên đường trở thành khả thi và Adobe bắt đầu nhắm mục tiêu phần mềm dựa trên Mac của mình tại Graphic nhà thiết kế và quảng cáo chuyên nghiệp.
Bán máy tính cho những người không thích máy tính
Apple đã trải qua một số thời điểm khó khăn, và đã cố gắng tái tạo lại mình như một công ty máy tính thân thiện và thân thiện với người dùng.Với sự phổ biến của Windows làm lu mờ thị phần của họ, Apple đã chọn để đơn giản hóa chiến lược máy của họ và bắt đầu tiếp thị cho người dùng, nhấn mạnh thiết lập dễ dàng và thiết kế đơn giản, hấp dẫn.
Trong một thời đại, gần như tất cả các trường hợp máy tính đều là hộp màu be, khối lượng dây cáp và màn hình rộng, Apple chế tạo gọn gàng, máy tính nhỏ gọn như iMac đầu tiên, và làm cho chúng có màu sắc tươi sáng, sưu tập, một chiến lược mà họ tiếp tục sử dụng ngày. Trong khi sự thúc đẩy tiếp thị ban đầu của họ cho người dùng máy tính định hướng thiết kế được cho là thành công, Apple hiện đang cố gắng tiếp cận một thị trường mới ở những người dùng đơn giản bị đe dọa bởi máy tính. Và trong khi Microsoft đã làm một phần của họ trong việc đơn giản hóa hệ điều hành cho người dùng, họ không đưa ra sự nhấn mạnh vào thiết kế mà Apple đưa vào phần cứng của họ.
Bằng cách nhấn mạnh thiết kế phần cứng độc đáo và dễ sử dụng, Apple đã chiếm được thị phần của những người dùng nghệ thuật và sáng tạo, nhiều người trong số đó không phải là những chiếc hộp màu be am hiểu và máy tính. Và, như vậy, trong khi Windows nhanh chóng trở thành một nền tảng khả thi cho Photoshop và Illustrator của Adobe - hầu hết mọi người sáng tạo có lẽ sẽ không hiểu tại sao mọi người thậm chí muốn sử dụng máy tính chạy Windows.
OS X, Nền tảng chéo và Chương trình trực quan
Apple đã tạo ra các chương trình khởi chạy chương trình đơn giản và môi trường máy tính để bàn mới, làm cho máy vô cùng phức tạp càng đơn giản càng tốt cho những người dùng thử máy tính. Trong quá trình chuyển đổi này, Apple đã phải thay đổi phần cứng của họ từ các bộ vi xử lý kiến trúc PowerPC, thay vào đó, chọn thay thế để đi với Intel. Điều này đã dọn đường cho việc cài đặt XP trên các máy Macintosh, khiến cho nhiều nhà truyền giáo Mac thất vọng.
Động thái này đối với Intel đã gây ra các vấn đề nghiêm trọng với phần mềm Adobe, trong số những người khác. Windows XP đã trở thành một nền tảng được chấp nhận cho Photoshop, và sự thay đổi đột ngột này đối với các máy tính của Intel đã để lại một khoảng trống phục vụ cho các ứng dụng sát thủ của Macintosh, Photoshop và Illustrator. Nhiều người dùng Mac đã trì hoãn việc nâng cấp của họ, vì sự thay đổi đáng kể này tạm thời khiến cho lý do chính khiến mua máy Mac, trong mắt họ, không sử dụng được. Không lâu sau khi Apple tạo ra các trình giả lập và Adobe đã tạo ra Creative Suite 3 dựa trên Intel, và các nhà thiết kế và nghệ sĩ có thể ngừng lo lắng về việc tại sao họ không còn có thể sử dụng Photoshop trên máy Mac nữa.
Rõ ràng rằng danh tiếng của Apple là "công ty sáng tạo, hông" đã là sự kết hợp giữa tiếp thị thông minh của họ và trở lại những ngày đầu của công ty. Trong khi họ đã mở rộng tiếp thị của họ cho các sản phẩm thị trường đại chúng như iPod hoặc iPhone, sự nhấn mạnh về tính thẩm mỹ và hoạt động đơn giản, dễ dàng xuất phát từ nguồn gốc của họ làm nền tảng cho đồ họa kỹ thuật số và thiết kế. Cho dù họ sẽ vẫn là sự lựa chọn cho các nghệ sĩ và nhà thiết kế, hoặc, khi thị phần của họ tăng lên, chuyển sang một cái gì đó hoàn toàn khác, vẫn còn để được nhìn thấy.
Hình ảnh tín dụng: Tôi yêu Mac bởi nakagawa, có sẵn theo Creative Commons.
